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公关策划:终极“武器” 以创意活动服务内涵吸

2020-05-11 00:17分类:创意公关活动 阅读:

夏日炎炎,蝉鸣阵阵,对于实体书店人来说一场硬仗马上就要来临,那就是暑期营销战。外边气温有多高,实体书店让暑期营销热度就有多高。《中国新闻出版广电报》记者在采访时发现,暑期销售可以占到部分实体书店全年销售的三分之一,甚至能达到二分之一。

图书打折应该是书店暑期促销的传统手段之一,不过对于实体书店来说,和网络书店拼价格实在不是明智之举。如今,以丰富多彩的活动去吸引读者,用细致的书店服务内涵感动读者,已经成为书店暑期营销的终极武器。

在传统上创新

在暑期营销中,有不少活动已经形成常态化,如多数书店都会举办的“小小图书管理员”活动。今年暑期,哈尔滨的中央书店依旧将这个活动作为书店暑期营销的重点,不过和去年相比,今年延长了活动时间,从之前的做一天“小管理员”发展到现在可以做一周时间,并形成了成熟安全的托管体系。书店策划部负责人刘佳告诉记者,延长时间是充分考虑到了假期家长上班、孩子无人照顾的问题,她说:“这样家长和孩子都愿意多来书店逛逛。”除此以外,据刘佳介绍,书店固定的暑期营销活动公益故事会和儿童沙龙,今年在实操中也会引入互动环节,孩子可以根据故事自己绘图创作,还可以去户外踏青,做到学习知识和户外实践相统一。

凤凰苏州书城今年暑期营销活动将延伸至小读者的家长的参与,书城策划组织了家庭书展之旅。在今年江苏书展举办的4天时间里,书城共组织了80多个家庭到书展现场参观、购书,同时书城还邀请书展主要场馆志愿者或参展出版社编辑讲解或推荐图书,整个活动获得家长和孩子的一致认可与好评。据记者了解,除此以外,凤凰儿童成长体验营、夜宿凤凰书城、朗读者计划等内容丰富的阅读、体验活动也会在今年暑期举行。书城丰富多彩的暑期活动报名一经推出即报满,书城为了满足更多的读者需求,还接受了多个活动专场定制,目前共计将举办暑期主题活动24场,近500名小读者及家庭将参与其中。

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