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公关活动策划公司企业品牌的战略特征

2020-05-11 00:05分类:政府公关活动 阅读:

    (一) 全局性     企业品牌战略是企业为发明、培养、使用、扩展企业品牌财物,提高企业品牌价值而采纳的各项具体计划或计划的指南。它所在理的不是局部或单个问题,而是全局性问题。咱们平常所说的战略意识、战略思想和战略眼光,就是从全局出发,把握整体的平衡发展,不拘于局部或眼前的利益。企业品牌战略的拟定要求通观全局,对各方面的因素和关系加以归纳考虑,注重整体的协调和操控。
     (二) 长时间性     企业品牌战略是一个长时间概念,它的着眼点不是当前,也不是近期(一年之内)的未来,而是中期(三年左右)和长时间(五年以上)的未来。企业品牌战略并不注重短期企业品牌经营暂时的成败得失,主要在于策划企业品牌的长时间生存大计,具有相对稳定性。
     (三) 导向性     因为企业品牌战略是站在全局高度上拟定的宏观整体规划,从而决定了对其下属的各种具体措施和活动计划具有导向效果。在规划施行期内,所有的具体举动均要与企业品牌战略的整体要求一致,如有违背,须及时调整。
     (四) 系统性     企业品牌战略的系统性表现为包含企业品牌的发明、推广、发展、维护、更新、撤离等一系列环节,是一个系统工程,而系统内各个环节与进程都是相互联络和相互影响的,并可以转化和衔接。
     (五) 立异性     拟定企业品牌战略是一个立异进程,每一个企业的本身条件不同,所在的市场环境以及面对的竞赛关系者也不同,必须有针对性地拟定战略,才干起到出奇制胜的效果。企业品牌战略是现代企业经营战略的核心,它的价值就在于有别于别人的独特性。一个企业假如采纳简单仿照竞赛关系者的做法,跟着竞赛关系者举动,那么在激烈的市场竞赛中它就会始终处于被迫地位,不可能赢得市场竞赛的最终胜利。 
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