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哈一代玩具20周年庆典活动:传统玩具企业的典型

2020-05-11 23:13分类:周年庆典 阅读:

 

 

7月以来,国内自主玩具品牌哈一代在线上线下各处强势冒泡,抢占消费者视线,引发行业关注。作为历经20年发展历程的,引领中国玩具行业健康发展的中国玩具民族品牌,哈一代的品牌发展之路一直是中国玩具企业的学习典范,此次哈一代获得千万次曝光的20周年庆典营销活动,更是成为了玩具企业营销的一个经典案例。哈一代是如何实现这个操作的呢?在市场洞察、产业布局,营销打法上,哈一代的品牌思路非常值得传统玩具制造业探讨与学习。

 

1.行业洞察——逆流而上的自主玩具品牌

 

哈一代最初跟国内大多数的玩具企业一样,只是从事儿童毛绒玩具的生产,在贴牌代加工的微薄的利润中匍匐前行,但在企业负责人肖森林对玩具市场的观察与行业发展的研究后,他深知代加工不是长久之计,容易受国内外环境的影响,于是,哈一代撕掉代加工厂的标签,转型升级,创立“哈一代玩具”品牌,走上自主品牌之路。事实证明,哈一代的这个决定是对的,在2008年全球金融危机爆发,整个广东玩具行业遭受重创之时,哈一代安然无恙地度过了这次危机,引起了央视等媒体的极大关注,哈一代名气由此开始打响。

 

 

 

 

2.跨界合作——产业布局的深耕之路

 

跨界合作、超级IP是能够打破传统营销规则,带来巨大流量的超级符号。哈一代在跨界合作、在动漫IP上的营销模式,也为国内传统玩具企业做了一个成功示范。

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