活动策划-公关活动-大型公关活动策划平台-活动视界

年会活动策划:就必须沉淀品牌的文化内涵

2020-05-11 22:56分类:年会策划 阅读:

  所有的改变,无一不在体现生活美学的气息,通过空间感、文化氛围,传递成长型的思维方式和开放型的价值观。既为消费者带来愉悦的环境,又能通过创意商品与装饰元素,激发时尚共鸣,悄无声息地改变着消费者的生活习惯。

  自诚品书店成功开创多元化的新型书店经营模式以来,整个书店行业的经营趋势也在转变,例如的钟书阁、河北的新华书店、广州的方所、贵州的西西弗,以书店为原形,融入咖啡、文创、服饰等生活元素,不断优化品牌的营销策略与管理模式。

  博尔赫斯说过:如果有天堂,那一定是图书馆的模样。而诚品书店绝对可以称之为人间天堂。1989年3月,吴清友创立了集人文、艺术、创意、生活于一体的诚品书店,虽然是间书店,却更似一座综合性的文化商品城,不主张以产品为导向,反而坚持以人文为核心价值。它不单贩卖书籍,更创新出一种文化生态圈,改变了书店行业的困局。诚品书店的每个商品都会附上一页走心的文案,令人倍感亲切。物不再是没有生命的,它们通过文字的情感,走进消费者的内心。台湾广告天后李欣频在天母诚品跳蚤市场开卖旧书活动中,撰写过一篇名为《过期的旧书·不过期的求知欲》的文案,为商品赋予价值感,刺激目标受众的购买欲。由此可见,品牌自信的根基就是文化的自信。

  4.通过文化造势,扩大品牌影响力

  细节上,诚品书店营造轻松自在的阅读氛围,读者可随意地站着或坐着阅读。书架上,每叠新书的第一本均有可翻阅的标识,面对书的损耗,有其阔达的一面,也有对消费者信赖的一面。以不主推畅销书反推冷门书的独特销售方式,让“好书”不被埋没。诚品敦南店调整营业时间为24小时,为喜欢深夜阅读的顾客提供舒适的场所。以上种种营销策略,都在展现诚品书店的文化自信,以坚定的格局与气度打造品牌自信,弘扬文化、传承文化。

  3.通过新媒体的传播,大力推动品牌的文化自信

  30年前的重庆,楼房破旧不堪,交通混乱,高温雾霾,尘土飞扬。2008年,重庆开启“五个重庆”的城市形象:森林重庆、畅通重庆、平安重庆、健康重庆、宜居重庆。城区的重建,成为一个转折点。中国著名城市竞争力研究专家倪鹏飞说:“‘五个重庆’一旦聚集起来,将会产生爆炸性吸引力,让重庆脱颖而出,受到更多人才、技术和资本的青睐。”十年变迁,重庆的确成功脱胎换骨,并且打造出六大商圈:观音桥商圈、解放碑商圈、大坪商圈、沙坪坝三峡广场商圈、杨家坪九龙坡商圈和石桥铺商圈。基于山城独特的地形,建设出10条轨道线路,穿梭于城市楼宇之间、马路之上、两岸之壁,形成一道道错综复杂的多维度景观。

郑重声明:本站部分内容来源于互联网,仅供浏览,不作其它任何用途,如果网站中图片和文字侵犯了您的版权,请联系我们处理!

上一篇:没有了

下一篇:年会活动策划:我还是能翻下去亲自带

相关推荐


推荐阅读

返回顶部